《撩動(dòng)心弦》是一部古裝電視劇，故事發(fā)生在程國公府。劇中的女主角是程府的嫡小姐，她的父母遭人陷害而家破人亡，但她以一種神秘的方式存活了下來(lái)，成為了一個(gè)不生不死的存在，被稱(chēng)為“鬽”。經(jīng)過(guò)十年的蟄伏，她決定回歸程府，只為了實(shí)現復仇的目標。然而，她沒(méi)有料到的是，命運卻與幾個(gè)男子的生活糾纏在了一起。首先是程府的少爺，一個(gè)風(fēng)度翩翩、心思縝密的男子。他對小姐產(chǎn)生了濃厚的興趣，并開(kāi)始揭開(kāi)她身上的神秘面紗。與此同時(shí)，小姐也結識了程府的廚師，一個(gè)溫柔善良、技藝高超的男子。他對小姐展現出了無(wú)微不至的關(guān)懷和照顧，讓她感受到了溫暖和安全。然而，小姐的心中卻始終存在著(zhù)一個(gè)人，那就是程府的公子，一個(gè)風(fēng)流倜儻、豪情萬(wàn)丈的男子。他對小姐展現出了深深的愛(ài)意，但又似乎隱藏著(zhù)某種不可告人的秘密。小姐陷入了情感的糾葛之中，不知道該如何做出選擇?！读脛?dòng)心弦》通過(guò)精彩的劇情和扣人心弦的故事，展現了一個(gè)女子在復仇和愛(ài)情之間的掙扎。她面臨著(zhù)艱難的選擇，同時(shí)也要面對自己內心的恐懼和痛苦。這部電視劇不僅僅是一部古裝劇，更是一部關(guān)于人性和情感的深刻探索。觀(guān)眾們將會(huì )被劇中的角色所吸引，同時(shí)也會(huì )思考人生的意義和價(jià)值。

隨著(zhù)「元宇宙」概念的火熱，互動(dòng)劇再次走進(jìn)了人們的視野。

2019年被稱(chēng)為中國互動(dòng)影視創(chuàng )作元年。正是在這一年，以愛(ài)優(yōu)騰為代表的長(cháng)視頻平臺相繼開(kāi)始對互動(dòng)劇進(jìn)行布局。然而，至此之后，真正的出圈爆款互動(dòng)劇作品卻依然罕見(jiàn)。市場(chǎng)上的互動(dòng)劇也逐漸失去了獨立屬性，而逐漸演變?yōu)榇笥耙晝热莸臓I(yíng)銷(xiāo)附屬品。

顯然，國內互動(dòng)劇市場(chǎng)需要一個(gè)能夠重新點(diǎn)燃用戶(hù)熱情與行業(yè)期待的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

帶著(zhù)這樣的期望，由比格熊動(dòng)漫制作、騰訊互娛聯(lián)合出品的互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》走進(jìn)了我們的視野。

與以往互動(dòng)劇不同之處在于，《撩動(dòng)心弦》原IP為互動(dòng)漫畫(huà)，且于去年11月在騰訊視頻上線(xiàn)了不帶用戶(hù)互動(dòng)功能的短劇版本。因此，互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》的上線(xiàn)，其實(shí)是一次「微短劇的互動(dòng)化實(shí)踐」。

在1號看來(lái)，正是這個(gè)區別，賦予了《撩動(dòng)心弦》足夠的破圈勢能和IP運營(yíng)產(chǎn)業(yè)化的想象力。

根據「1號數讀聯(lián)盟-藝恩數據」《2021視頻內容趨勢洞察—微短劇篇》報告，目前微短劇市場(chǎng)中，IP改編所占比例逐年增加，在2021年達到了35%。

然而，不論是長(cháng)劇集、微短劇還是互動(dòng)劇，背靠IP并不是能夠保證自己獲得市場(chǎng)成功的萬(wàn)金油。慘淡的現實(shí)告訴我們：是否背靠IP并不重要，關(guān)鍵在于如何對原IP進(jìn)行恰當的改編。

許多大IP紛紛走向滑鐵盧，一個(gè)常常被原著(zhù)粉提及的理由便是「魔改」：支離破碎的情節不僅無(wú)法讓普通觀(guān)眾共情，更是遭到了原著(zhù)粉的反噬。

幸運的是，《撩動(dòng)心弦》并不存在以上煩惱。

《撩動(dòng)心弦》上線(xiàn)之前，已經(jīng)擁有了相當可觀(guān)的觀(guān)眾基礎。

《撩動(dòng)心弦》原IP為一零零一互動(dòng)閱讀APP上的大熱作品，累計194萬(wàn)人氣，玩家評分高達9.2分，長(cháng)期以來(lái)斬獲一零零一平臺人氣榜第一和暢銷(xiāo)榜第二，2020年度《撩動(dòng)心弦》位列一零零一平臺年度TOP3。

同時(shí)，已經(jīng)改編為微劇的《撩動(dòng)心弦》自去年11月上線(xiàn)以來(lái)，在騰訊視頻上已取得了近5000萬(wàn)的播放量，表現不俗。因此，此次互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》在上線(xiàn)前，已經(jīng)積累了一定體量的原作粉絲和微劇觀(guān)眾。

更重要的是，無(wú)論是已經(jīng)播出的微劇《撩動(dòng)心弦》，還是剛剛上線(xiàn)的互動(dòng)微劇版本，其制作均由比格熊動(dòng)漫完成真人劇的改編工作，而比格熊動(dòng)漫恰恰是《撩動(dòng)心弦》IP的原作制作廠(chǎng)商。

由原作制作廠(chǎng)商進(jìn)行IP改編無(wú)疑能夠最大程度上降低IP被魔改的可能性，使得IP能夠盡可能滿(mǎn)足原著(zhù)粉的期待并兼具破圈的潛能。

可以說(shuō)，「原廠(chǎng)保真」既是《撩動(dòng)心弦》的與眾不同之處，亦是其有望破圈的最大保證。

當然，這個(gè)過(guò)程并不是自動(dòng)完成和實(shí)現的，它同樣需要基于對原IP的深度理解。1號認為，比格熊動(dòng)漫在對《撩動(dòng)心弦》進(jìn)行互動(dòng)式改編時(shí)，拿捏的關(guān)鍵在于兩個(gè)字：

平衡。

一方面是用戶(hù)體驗層面，保持爽感與選擇權的平衡。

爽感主要來(lái)自于高能的劇情和快節奏的互動(dòng)。

以古風(fēng)言情為基底，互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》劇情融入了宅斗、復仇、奇幻等多種元素，從而極大強化了劇情的爽點(diǎn)。與此同時(shí)，《撩動(dòng)心弦》將生存危機作為主要壓力線(xiàn)，其交互點(diǎn)的設置控制在每40s左右出現一個(gè)選擇節點(diǎn)，平均1集2-3個(gè)支線(xiàn)結局，全部結局多達60 個(gè)，讓交互點(diǎn)更為合理地與劇情關(guān)鍵節點(diǎn)呼應，從而增強故事的節奏感。

在制造強互動(dòng)性的同時(shí)，《撩動(dòng)心弦》也致力于實(shí)現高還原度。

比格熊動(dòng)漫科技公司總經(jīng)理熊自華在接受1號采訪(fǎng)時(shí)表示，「基于原著(zhù)具有一大部分粉絲群體，我們在進(jìn)行改編的時(shí)候，最大程度地保留了原著(zhù)的名場(chǎng)面和關(guān)鍵劇情，包括主要角色的奇幻設定，例如女主程云汐是不生不死的『鬽』，男二易丞有『離魂癥』等，除了保留原汁原味的分線(xiàn)劇情外，我們還針對真人劇表演特點(diǎn)，額外加入了符合真人劇表演的分線(xiàn)結局和小彩蛋，希望無(wú)論是原著(zhù)粉絲還是新觀(guān)眾在體驗時(shí)都能樂(lè )在其中?！?/p>

另一方面是內容題材層面，保持「宅斗事業(yè)」與「乙女」二者之間的平衡。

整個(gè)《撩動(dòng)心弦》實(shí)際上包含了兩條主線(xiàn)與一條暗線(xiàn)：

「宅斗事業(yè)」線(xiàn)里，女主程云汐從低級婢女一路逆襲成為貼身大侍女，打臉刻薄丫鬟、勢力妒婦，并調查當年害死全家的真兇；

「乙女」線(xiàn)里，多位男性角色與女主高甜互動(dòng)不斷，對沉迷于嗑CP的用戶(hù)而言，她們擁有不止『一個(gè)男人的選擇』，喜歡誰(shuí)就可以和誰(shuí)成為官配；

在這兩條主線(xiàn)之外，《撩動(dòng)心弦》還通過(guò)人物的獨特設定——女主百毒不侵的「鬽」身份，設置了充滿(mǎn)懸念的暗線(xiàn)，引人遐想。

熊自華表示，《撩動(dòng)心弦》中的事業(yè)線(xiàn)和戀愛(ài)線(xiàn)劇情設置得較為平衡，「這尤其體現在劇情選項上，事業(yè)線(xiàn)成敗的選項和攻略不同男主的選項數量沒(méi)有差太多。我們想盡可能為觀(guān)眾呈現多元化的體驗，滿(mǎn)足不多觀(guān)眾的需求，可以一心發(fā)展事業(yè)，也可以一心談戀愛(ài)，當然也可以『全都要』」。

因此，1號認為，憑借著(zhù)「原廠(chǎng)保真」的「先天優(yōu)勢」，互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》或許可以走得更遠。

微內容能構成微宇宙嗎？

答案是肯定的。從互動(dòng)漫畫(huà)到微劇，再到此次的互動(dòng)微劇，比格熊動(dòng)漫對《撩動(dòng)心弦》不斷開(kāi)發(fā)的過(guò)程，已經(jīng)為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)IP產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)的新思路：

搭建「IP微宇宙」。

呈現形式、故事、世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，這些構成超級IP的核心元素，同樣適用于「微宇宙」的內容形態(tài)，麻雀雖小，但五臟俱全。更重要的是，從投入回報的角度來(lái)看，對「IP微宇宙」的開(kāi)發(fā)因為投入相對更小，所以在風(fēng)險上更加可控。

與此同時(shí)，《撩動(dòng)心弦》還給予了在實(shí)踐中經(jīng)受檢驗的「IP微宇宙」方法論公式：

「綜合型內容廠(chǎng)商 綜合型IP運營(yíng)平臺」。

先來(lái)看比格熊動(dòng)漫，它是一家擁有多元化產(chǎn)品體系的「綜合型內容廠(chǎng)商」：

比格熊動(dòng)漫是一家綜合型文創(chuàng )公司，集漫畫(huà)、短視頻、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)閱讀等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為一體。其中，漫畫(huà)作為IP源頭孵化，然后從短視頻、動(dòng)畫(huà)、游戲等多維度進(jìn)行IP孵化和放大。

騰訊互娛最終與比格熊動(dòng)漫攜手推出《撩動(dòng)心弦》微劇及互動(dòng)微劇，便是看中比格熊身上獨特的「綜合屬性」。

騰訊互娛發(fā)行線(xiàn)互動(dòng)影游業(yè)務(wù)負責人哈鵬表示，「比格熊擁有豐富的內容創(chuàng )作經(jīng)驗及敏銳的市場(chǎng)洞察力，能準確把握內容領(lǐng)域熱門(mén)題材風(fēng)格及流行元素，同時(shí)比格熊最初作為一家漫畫(huà)公司，也輸出了眾多優(yōu)秀的精品漫畫(huà)作品，其強大的故事能力、分鏡腳本能力，以及豐富的創(chuàng )作者資源，也為公司后續向互動(dòng)型內容創(chuàng )作轉型奠定了堅實(shí)的基礎」。

騰訊互娛，則無(wú)疑是「綜合型IP運營(yíng)平臺」的代表。

騰訊互娛依托于騰訊新文創(chuàng )戰略發(fā)展方向，背靠騰訊游戲、騰訊電競、騰訊動(dòng)漫、閱文集團等文娛內容領(lǐng)域巨頭，具有得天獨厚的大IP優(yōu)勢。

從《撩動(dòng)心弦》的互動(dòng)內容開(kāi)發(fā)便能看出，以「綜合型內容廠(chǎng)商」比格熊動(dòng)漫的內容生產(chǎn)能力，搭配「綜合型IP運營(yíng)平臺」騰訊互娛的平臺優(yōu)勢與發(fā)行能力，二者的結合為IP賦予了更廣泛的受眾，并在更多的內容類(lèi)型領(lǐng)域激發(fā)出IP的化學(xué)反應。

在「綜合型內容廠(chǎng)商 綜合型IP運營(yíng)平臺」的方法論公式下，「IP微宇宙」的想象力不僅可預見(jiàn)，而且慢慢變得可兌現。

首先，「微宇宙」實(shí)現了IP傳播與影響力的成倍放大。

熊自華表示，這是比格熊動(dòng)漫首次在互動(dòng)微劇領(lǐng)域進(jìn)行布局嘗試，未來(lái)《撩動(dòng)心弦》除了會(huì )考慮延漫畫(huà)化、動(dòng)畫(huà)化等二次元方向改編之外，也會(huì )考慮更多形式的真人化演繹，例如傳統網(wǎng)劇、甚至是真人電影，從而不斷拓寬這一IP的目標受眾群。

「讓《撩動(dòng)心弦》不止局限于二次元領(lǐng)域，也能往三次元領(lǐng)域去延展」。

其次，「微宇宙」同樣能夠拓展微內容的商業(yè)化想象力。

此前，騰訊視頻針對《撩動(dòng)心弦》微劇上線(xiàn)推出了單片付費模式：非騰訊視頻的會(huì )員，向平臺支付3元的費用，便可以購買(mǎi)全集內容。

相比此前飽受爭議的「超前點(diǎn)播」模式，「單片付費」可謂非常具有性?xún)r(jià)比：

以往「超前點(diǎn)播」3元僅能看一集內容，而在「單片付費」模式下，3元便可購買(mǎi)全集，對用戶(hù)而言非常劃算。同時(shí)，用戶(hù)能夠根據前面免費部分的觀(guān)劇體驗，判斷是否購買(mǎi)全集，某種意義上讓視頻平臺的用戶(hù)付費回歸到了為用戶(hù)賦權的邏輯之上。

針對互動(dòng)內容，騰訊互娛也為其商業(yè)化搭建了配套的基礎設施。

據哈鵬介紹，騰訊互娛旗下成立了專(zhuān)門(mén)的互動(dòng)敘事中心，該中心致力于打造專(zhuān)業(yè)的互動(dòng)內容，包括產(chǎn)品策劃、內容創(chuàng )作、運營(yíng)發(fā)行、商務(wù)拓展等，從IP的互動(dòng)衍生改編，到互動(dòng)內容的落地成形，再到發(fā)行推廣，進(jìn)而做更多衍生授權，一條龍賦能IP在互動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展。

「騰訊互娛不僅會(huì )加強與國內外優(yōu)秀的內容創(chuàng )作團隊，合作孵化原創(chuàng )互動(dòng)IP，同時(shí)會(huì )繼續賦能騰訊互娛內外已有成熟IP，為這些成熟IP在互動(dòng)衍生之路上提供改編、創(chuàng )作、發(fā)行等多方面支持，讓成熟IP在互動(dòng)化的新興領(lǐng)域持續發(fā)光」。

在未來(lái)，1號相信，如果說(shuō)微宇宙在文娛世界里逐漸發(fā)光發(fā)亮，那么互動(dòng)劇無(wú)疑是其中的一顆耀眼明星。

1號結語(yǔ)

從互動(dòng)漫畫(huà)，到微劇，再到互動(dòng)微劇，《撩動(dòng)心弦》為我們展現了在當下文娛市場(chǎng)該如何實(shí)現IP價(jià)值的最大化：創(chuàng )造IP不是重點(diǎn)，而是剛剛開(kāi)啟的起點(diǎn)。

對于制作方和平臺而言，如何從IP創(chuàng )造到IP沉淀、IP放大，以《撩動(dòng)心弦》為樣本的「微宇宙」或許提供了一條可操作化路徑。

1號篤信，在可見(jiàn)的未來(lái)，「綜合型內容廠(chǎng)商」與「綜合型IP運營(yíng)平臺」之間，還會(huì )涌現與激蕩出更多的行業(yè)想象。