《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》是一部?jì)和瘎?dòng)畫(huà)電影，講述了灰太狼和他的伙伴們計劃捕捉小肥羊的故事。他們想給他的妻子和孩子帶來(lái)一個(gè)豐盛的情人節晚餐。然而，他們的計劃被羊村正在慶祝的慶典打破了。慶典被虎威太歲和他的手下打破，他們要在羊村修建一個(gè)游樂(lè )場(chǎng)。小肥羊們被迫成為工人，甚至連灰太狼也無(wú)法幸免。喜羊羊和灰太狼被迫聯(lián)手對抗虎威太歲。這部電影榮獲了多個(gè)獎項。

文 / 蘇乏

    在這部由上海東方傳媒集團（SMG）、廣東原創(chuàng )動(dòng)力文化傳播有限公司和優(yōu)揚傳媒集團聯(lián)合出品喜羊羊系列第二部劇場(chǎng)版作品中，羊村世代居住的青青草原被野心勃勃的入侵者改造成主題樂(lè )園，甚至灰太狼一家的安樂(lè )窩也未能幸免被征收，“虎威太歲”仗勢欺人樂(lè )得逍遙自在，喜羊羊們卻迫為勞力飽經(jīng)折騰備受關(guān)懷，為奪回失去的家園為不被列強魚(yú)肉，喜羊羊和灰太狼雙色合璧黨外合作，遠赴沙漠尋找守護萬(wàn)物的神秘圖騰，此間青青草原的原住民們更機緣巧合經(jīng)歷了一番地底世界大冒險。
    如果對《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》苛求氣勢恢宏、行云流水恐怕和一貫風(fēng)格有所不貼，至于深明大義、鬼斧神工等代表世界動(dòng)畫(huà)藝術(shù)尖端水準以及中國動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)慢工細活的深刻之褒揚，唯恐也無(wú)法和本片相兼容。心存如此這般遠大抱負者，非要橫向縱向熱切較真者，敬請繞行。

【低齡包抄，攜家通殺】

    本著(zhù)娛樂(lè )至上，吸金為己任的劇場(chǎng)版和諧動(dòng)畫(huà)有著(zhù)如下四個(gè)特征：1.人物矛盾簡(jiǎn)單，人物造型簡(jiǎn)單，人物邏輯簡(jiǎn)單；2.喜劇效果輕松無(wú)負擔不思量，僅供視覺(jué)暫留以便普天同慶；3.具備一定的市場(chǎng)基礎與口碑，尤以中國兒童這一群體以往的觀(guān)看、消費經(jīng)驗為參考；4.本著(zhù)低齡包抄之原則，如能一家五口通吃，反復通吃到手軟，實(shí)為上上策，善莫大焉。
    據悉，《喜羊羊與灰太狼之xxxx（任意生肖填空）》動(dòng)畫(huà)成為繼《電鋸驚魂》一年一鋸首后，又一部玲瓏華麗欲罷而不能的賀歲由頭，今后有望年年奉上，“牛年是牛氣沖天，虎年是虎虎生威”，漁利若是長(cháng)久時(shí)，又豈在低低幼幼。在新一集劇場(chǎng)版的故事中，甚至為了照顧陪同孩子的長(cháng)輩，也加入了少許調料。放長(cháng)線(xiàn)釣大魚(yú)的道理誰(shuí)都明白，可是豁達如彼深謀遠慮的畢竟是少數。
    于是，喜羊羊的肥碩有目共睹：
    2001年，廣州原創(chuàng )動(dòng)力文化傳播有限公司開(kāi)始探索最初的劇本創(chuàng )意和形象設計；2005年，電視動(dòng)畫(huà)劇集陸續在全國50多家電視臺熱播，劇集投入約為1000萬(wàn)元，最高收視率達17.3%；與北京童趣出版社談合作出版圖書(shū)；2008年，《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》由原創(chuàng )動(dòng)力、SMG及北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司共同出品，三方投資共計600萬(wàn)元；截至年底，圖書(shū)銷(xiāo)售額已達400萬(wàn)元；與Hello Kitty合作伙伴玩具反斗城強強聯(lián)手開(kāi)發(fā)塑料玩具；與生產(chǎn)櫻桃小丸子的童裝公司建立合作關(guān)系；與杭州食品廠(chǎng)合作推出主題冰激凌，銷(xiāo)售已過(guò)千萬(wàn)；2009年，第一部劇場(chǎng)版電影首映日8百萬(wàn)、周末三天3千萬(wàn)，總票房超過(guò)8000萬(wàn)；衍生品已達十幾種之多；500多集動(dòng)畫(huà)登陸近70家電視臺；大型動(dòng)漫人偶劇《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》在上海、南京、杭州等十余個(gè)城市登臺亮相。
    2010年，第二部劇場(chǎng)版電影《喜羊羊和灰太狼虎虎生威》即將與觀(guān)眾見(jiàn)面。
    喜羊羊09年的劇場(chǎng)版絕非意外，早先數年業(yè)已打好群眾基礎，一茬一茬的電視動(dòng)畫(huà)劇集和周邊產(chǎn)品早已是喜聞樂(lè )見(jiàn)的大眾消費品。趁著(zhù)市場(chǎng)漸具規模，喜羊羊的成功或許也能起到拋磚引玉的作用，逐漸培養起來(lái)的觀(guān)眾也將在自身成長(cháng)過(guò)程中萌生新的認知與需求，隨之而來(lái)的便是更大商機，更多垃圾，以及更多大頭，當然也會(huì )催生一些不乏思想深度和技術(shù)水平的佳作，更何況高手和慫包們大都在臥槽吃素，伺機尥蹶。
    
【三位一體的營(yíng)銷(xiāo)】

    較之去年檔期向前浮動(dòng)10天趕著(zhù)寒假伊始上映《牛氣沖天》的攻心之舉，2010年《虎虎生威》并未對《阿凡達》來(lái)勢洶洶做以調檔綏靖，如果排除各種政策性的長(cháng)袖善舞明槍暗哨是可行的，那么筆者真乃對片方的超現實(shí)主義自信有那么一些些敬佩，還望眾多失足青年能夠多多學(xué)習這種大無(wú)畏精神，找找后臺先，如果真不比《孔子》，至少學(xué)學(xué)喜羊羊，掐指卜算一下到底是誰(shuí)可能買(mǎi)單，為什么非買(mǎi)不可，以及怎么買(mǎi)才最稱(chēng)心如意逢人說(shuō)項，不要一拍大腿就卯了，生如夏花神采飛揚激情四射，然后赧然含笑半步癲。
    不過(guò)說(shuō)回來(lái)，無(wú)論劇場(chǎng)版質(zhì)量如何，喜羊羊實(shí)至名歸是勝在營(yíng)銷(xiāo)?！痘⒒⑸吩谏虾：捅本┑男麄魇值轿?，450個(gè)膠片加300多數字拷貝做到見(jiàn)者有份，歌手拉人氣的方式雖不比08年《花木蘭》Vitas、張靚穎、孫燕姿陣容強大，但以周筆暢的資質(zhì)打榜應該是不成問(wèn)題的，這一點(diǎn)和去年的阿牛如出一轍，而鄭中基的加盟或許確然是在考慮白領(lǐng)及家長(cháng)市場(chǎng)吧，不過(guò)耳目一新的尚屬楊沛宜配唱的插曲。
    延續1代的推廣手法，除了立體立牌、海報、燈箱、刀旗、玻璃貼、地貼等影院宣傳的黃金搭檔，招貼、主題歌搶占各地KFC門(mén)店，兒童套餐亦有公仔贈送，而讓人聯(lián)想起旺旺大禮包的喜羊羊“大福袋”更可謂來(lái)勢洶洶。片方雖不敢保證去年因受歡迎程度始料未及而一度斷貨的“對戰筆”今年管夠，但擔保作為補充的“對戰卡”富富有余，只不過(guò)隨電影票隨機發(fā)放終歸比不上“大福袋”全套集齊而已（-_-|||）。自1月29日上映開(kāi)始5天內，在北京的3組人偶聽(tīng)候影院調遣。在SMG的強力支持下，《虎虎生威》借由“電視播出推廣（On Air）、網(wǎng)絡(luò )游戲互動(dòng)（On Line）、地面活動(dòng)參與（On The Ground）三位一體的商業(yè)模式，實(shí)現了‘在播、在線(xiàn)、在場(chǎng)’的結合”。
    88分鐘的動(dòng)畫(huà)電影能夠產(chǎn)生多少經(jīng)濟效益？在迪士尼，一部作品可以通過(guò)電影票房、貼片廣告、院線(xiàn)廣告、電視廣告、付費電視、音像圖書(shū)、音樂(lè )劇、冰上芭蕾、玩具等日化用具，乃至主題公園娛樂(lè )項目以及更為寬泛的版權交易獲取收益，其制造的價(jià)值不可估量，“一個(gè)創(chuàng )意、多次利潤”的模式正逐步本土化，但初具規模的品牌仍鳳毛麟角，并非具備潛質(zhì)的產(chǎn)品缺失，而是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中具備常識與熱忱，智慧與品德，實(shí)打實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)人才屈指可數。

【趣味性中的“一絲公益”】

    筆者絲毫不覺(jué)得《虎虎生威》有多么大的野心，想要通過(guò)一部動(dòng)畫(huà)對官僚服務(wù)、強權強制、暴力拆遷、過(guò)度開(kāi)采、草原沙化等重大議題發(fā)出呼聲，甚至懷疑如果它真的是想這么做，當這些民生、環(huán)境問(wèn)題被演繹得像一個(gè)個(gè)段子一樣，是否會(huì )令小孩一笑而過(guò)習以為常，都是身邊不求甚解的常態(tài)嘛，并不覺(jué)得有什么值得反思。真的會(huì )如慈善家和起哄者們說(shuō)的那樣，因為某一個(gè)鏡頭，孩子們就都會(huì )天真地問(wèn)家長(cháng)為什么、感慨好可怕好可憐、從生活中的點(diǎn)滴做起以至暗下決心發(fā)憤圖強嗎？竊以為少年馬克思那種青年才俊只是個(gè)偶然，這些人也不是通過(guò)娛樂(lè )產(chǎn)品來(lái)了解世界并確立人生觀(guān)世界觀(guān)，進(jìn)而奠定理論體系的。所謂趣味性中的“一絲公益”，其實(shí)同樣是商業(yè)片中的佐料，基于共識的暗諷，和屎尿屁一樣同屬打趣，不分高低貴賤，無(wú)需引以為據，過(guò)度闡釋。
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    《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》應該會(huì )有一個(gè)不錯的票房，雖然故事（定位）、技術(shù)（風(fēng)格）是無(wú)法令所有人滿(mǎn)意的，但仍屬中國動(dòng)畫(huà)在商業(yè)運作范疇內的范本。不足尚有很多，比如說(shuō)動(dòng)畫(huà)角色說(shuō)話(huà)時(shí)本因對照元音的口型動(dòng)作十分糊弄，比如說(shuō)海市蜃樓等一些對小朋友而言較為陌生的詞匯，應該予以適當解釋?zhuān)@么有趣味性的現象至少值得再花個(gè)5-10秒鐘吧，斯芬克斯數沙子和茶壺狀烏云的段落都用了10秒以上的時(shí)間。不追求什么深刻，也不要求什么全新的、獨創(chuàng )的、領(lǐng)先的，在缺乏行規、人氣與理性認知甚至榜樣力量的國產(chǎn)市場(chǎng)，我可以斷言這就是好的作品，雖然沒(méi)有什么探討人性的宏大命題，但至少不是滿(mǎn)腦袋漿糊看后馬死得快。

2010.1.22 蘇乏，北京

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