文｜七號 話(huà)無(wú)缺（珞思影視研究組）

“創(chuàng )業(yè)是中國青年人的人生解放運動(dòng)、價(jià)值解放運動(dòng)。十年以后再來(lái)看，搭上歷史這個(gè)火車(chē)的人是這個(gè)時(shí)代的驕子和寵兒，是實(shí)現了人生價(jià)值的人。而在旁邊擔憂(yōu)、觀(guān)望、徘徊的人很可能就是時(shí)代的棄兒”，每每談及創(chuàng )業(yè)，天使投資人徐小平總能迸發(fā)出詩(shī)歌一般令人胸襟澎湃的文字——不過(guò)你也無(wú)法否認，這是創(chuàng )業(yè)與身俱來(lái)的神采與魅力。

徐小平被稱(chēng)為最可愛(ài)的投資人

在“大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新”的浪潮下，中國擁有全世界最讓人浮想聯(lián)翩的市場(chǎng)，以及最狂野的活力和激情的群體。對于無(wú)數心懷美好憧憬的創(chuàng )業(yè)人士來(lái)說(shuō)，一個(gè)可以授業(yè)、答疑、解惑的內容平臺顯得尤為重要。于是乎，創(chuàng )投類(lèi)節目自2006年堪稱(chēng)現象級的《贏(yíng)在中國》開(kāi)始，一直在熒屏擁有固定的受眾群體。

伴隨“雙創(chuàng )”成為助推中國經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎，深圳衛視背靠深圳作為創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)“橋頭堡”的區域優(yōu)勢，以及堅持品牌化、特色化、差異化道路的頂層理念，在創(chuàng )投垂直領(lǐng)域的內容布局上，穩穩走在了前列。

目前，中國殿堂級創(chuàng )投秀《合伙中國人》第二季在深圳衛視接近尾聲，《為夢(mèng)想加速》將于9月7日接力來(lái)襲，加之《一塊投吧》、《有志·贏(yíng)在中國》等一系列創(chuàng )投類(lèi)節目，深圳衛視無(wú)形中構建了一窺中國雙創(chuàng )浪潮的窗口、創(chuàng )投雙方資源對接的紐帶、展示時(shí)代創(chuàng )業(yè)精神的舞臺。

更為可貴的是，以第二季《合伙中國人》為例，它為大眾奉送了一堂精彩絕倫又腦洞大開(kāi)的“創(chuàng )業(yè)科普”：它讓創(chuàng )業(yè)變得不再神秘，風(fēng)投變得不再高冷，生動(dòng)觸摸時(shí)代和社會(huì )正在發(fā)生什么、召喚什么、渴望什么。

創(chuàng )投界的“好聲音”？

深入淺出，垂直節目也能創(chuàng )造大眾流量

綜藝節目爆發(fā)式的增長(cháng)令觀(guān)眾審美疲勞。選擇精準化、細分化、垂直化的精眾主義路線(xiàn)，成為電視人的另一種追求。創(chuàng )投類(lèi)節目便是垂直領(lǐng)域內的題材之一，在“雙創(chuàng )”成為社會(huì )熱潮的當下，尤其被看好。

最近兩年創(chuàng )投很火，火到滿(mǎn)大街都在談資本。那么，到底什么是資本？很可惜，并不是每個(gè)人都能答得上來(lái)。事實(shí)上，“融資”本身就是一件非常嚴肅、專(zhuān)業(yè)甚至枯燥的事情，而不是隨口就能定下“一個(gè)億的小目標”。因此創(chuàng )投類(lèi)節目想要做得好看，對“度”的把握尤為重要——過(guò)度專(zhuān)業(yè)無(wú)法提起普通觀(guān)眾的興趣，過(guò)度娛樂(lè )化表達又使得專(zhuān)業(yè)性缺失，無(wú)法實(shí)現節目?jì)r(jià)值。

如何將一檔創(chuàng )投類(lèi)節目打造得既專(zhuān)業(yè)又有趣，已經(jīng)做了兩季的深圳衛視《合伙中國人》，無(wú)疑提供了十分可取的范本和思路。節目模式清晰明快，五位投資人自己對于創(chuàng )業(yè)項目的理解和觀(guān)察，在節目中與創(chuàng )業(yè)者進(jìn)行商業(yè)融資的真實(shí)談判，一旦雙方達成意向，投資人將現場(chǎng)拍定投資金額和所占股份。

這檔節目之所以吸引了大量關(guān)注，是因為在專(zhuān)業(yè)化垂直內容與娛樂(lè )化柔性表達之間找到了很好的平衡方式，讓略微枯燥的創(chuàng )投知識通過(guò)商界大佬們深入淺出的表達變得生動(dòng)而有趣，讓垂直領(lǐng)域內的“小眾”節目創(chuàng )造出“大眾”的流量。

五大投資人依次為：黃舒駿、姚勁波、徐小平、龍宇、李國慶

“專(zhuān)業(yè)為核，娛樂(lè )為殼”是《合伙中國人》的平衡之道。有人把節目比作投資界的“好聲音”，商界大佬齊聚一堂擔任“導師”，一個(gè)又一個(gè)創(chuàng )業(yè)項目好比“學(xué)員”，“導師”對“學(xué)員”的考核就是一次真實(shí)的創(chuàng )投談判，不僅讓創(chuàng )投圈的密室文化在熒屏上曝光，你一言我一語(yǔ)的交鋒更輕松做到了對創(chuàng )投知識的“生動(dòng)授課”。一個(gè)項目擺在面前，商界大佬們精準給出專(zhuān)業(yè)的判斷和分析，他們的話(huà)語(yǔ)深入淺出、通俗易懂，不會(huì )涉及過(guò)多的概念和術(shù)語(yǔ)，無(wú)論是創(chuàng )業(yè)者還是普通觀(guān)眾，都受益匪淺。

知乎上對于“如何評價(jià)《合伙中國人》”這一話(huà)題的探討，有網(wǎng)友劃出“知識點(diǎn)”，“這一季大佬們明確拿出了更多的誠意，各自的定位也更清晰的表達出來(lái)，像龍小姐（龍宇），幾個(gè)點(diǎn)評實(shí)際隱藏了對項目改進(jìn)的方向，而且相當有前瞻性，值得點(diǎn)贊；另外一個(gè)是（徐）小平先生說(shuō)的一句話(huà)，很多優(yōu)秀項目，缺少懂營(yíng)銷(xiāo)的人，大大限制了項目的入市能力，我自己站在營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人這個(gè)角度來(lái)看，也是贊同的，營(yíng)銷(xiāo)往往是被忽略的項目?jì)r(jià)值，我在做營(yíng)銷(xiāo)案或品牌策劃的時(shí)候，往往在產(chǎn)品或服務(wù)設計改造中已經(jīng)植入了營(yíng)銷(xiāo)的元素，在價(jià)值制造的同時(shí)把信息制造做好了勢能積淀，這是事半功倍的事?！?/p>

此前接受采訪(fǎng)時(shí)，徐小平認為《合伙中國人》真實(shí)地展現了創(chuàng )業(yè)者的風(fēng)采、喜怒哀樂(lè )、優(yōu)秀與不足，以及投資人的投資套路，向觀(guān)眾普及了創(chuàng )業(yè)的基本規律和投資的基本方法?！翱偟膩?lái)說(shuō)，所有的創(chuàng )業(yè)者跟我們在臺下見(jiàn)的幾乎是一模一樣，”他說(shuō)，“要看在整個(gè)‘雙創(chuàng )浪潮’中發(fā)生了什么，就看這個(gè)節目?！?/p>

真話(huà)、真錢(qián)、真性情

創(chuàng )業(yè)者的故事與投資者的交鋒共建看點(diǎn)

在筆者看來(lái)，創(chuàng )投類(lèi)節目有一種天然的看點(diǎn)，那就是自帶夢(mèng)想和激情，屬于一點(diǎn)就燃的“雞血體質(zhì)”，我心狂野的激情澎湃，瞬間可以調動(dòng)大眾圍觀(guān)的好奇以及熱情。連徐小平自己也說(shuō)過(guò)，“他們拿到錢(qián)以后，歡呼、跳躍，生命最沖動(dòng)的力量、最狂野的活力在我面前綻放，我其實(shí)每天都經(jīng)歷著(zhù)這樣青春的洗禮?！?/p>

《合伙中國人》在節目?jì)热萆?，聚焦和放大“?chuàng )”和“投”之間你來(lái)我往的張力。我們大概聽(tīng)過(guò)很多“xxx用多么短暫的時(shí)間說(shuō)服了xxx拿到風(fēng)投”的故事，而這樣的故事，在第二季《合伙中國人》的每一期都在上演。創(chuàng )業(yè)者必須在有限的時(shí)間內調動(dòng)所有的表達技巧和人格魅力，快速、準確打動(dòng)投資人——節目?jì)鹊木o張度和壓迫感，其實(shí)和節目外的現實(shí)存在著(zhù)某種高度吻合。

節目讓創(chuàng )業(yè)者認真思考兩個(gè)問(wèn)題：怎樣合伙，怎么做人

這檔節目的好看之處，就在于“創(chuàng )業(yè)者”和“投資人”的精彩交鋒。

先看投資大佬。真格基金創(chuàng )始人徐小平、當當CEO和聯(lián)合創(chuàng )始人李國慶、BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）創(chuàng )始和管理合伙人龍宇、58集團CEO姚勁波，《合伙中國人》第二季在保留“殿堂級”導師陣容的基礎上，加入了新成員——跨界轉型的音樂(lè )人兼投資人黃舒駿。

就像娛樂(lè )真人秀里的明星需要立住人設一樣，創(chuàng )投節目里投資大佬的風(fēng)格也決定了節目的好看程度?！逗匣镏袊恕方o予的空間十分充足，從而體現出投資大佬們最真實(shí)的一面：徐小平本身就是投資界的神話(huà)人物，他具有獨到的眼光和超強的個(gè)人魅力，是節目中的“幽默擔當”；時(shí)常閉目思索的姚勁波，克制是他的標簽，自然成了“理性擔當”；李國慶喜歡討價(jià)還價(jià)，是“精明擔當”；唯一的“女神”龍宇氣場(chǎng)強大，犀利睿智，是“智慧擔當”；初來(lái)乍到的黃舒駿，對于投資有獨到的見(jiàn)解，可謂是“金句擔當”。

姚勁波現場(chǎng)感受創(chuàng )業(yè)者的微整形項目

五位創(chuàng )投界大佬總身價(jià)超過(guò)千億，真金白銀助力創(chuàng )業(yè)者，唇槍舌戰尋找合伙人，讓節目做到了動(dòng)機真實(shí)、過(guò)程真實(shí)、結果真實(shí)。

所謂“真話(huà)、真錢(qián)、真性情”，上一季節目獲得大佬投資的多個(gè)項目都風(fēng)生水起：“哲哥古茶樹(shù)”順利拿到了天使輪融資；滋補養顏的鮮燕窩“小仙燉”連影視明星陳數也在A(yíng)輪融資時(shí)加入了投資行列，使“小仙燉”成為了目前鮮燕窩行業(yè)的龍頭企業(yè)；致力于發(fā)現全世界特色冷門(mén)海島的遇島，節目播出后的兩個(gè)月時(shí)間，估值從5000萬(wàn)翻到了1.2億……

節目給“遇島”帶來(lái)驚人的變化

再說(shuō)創(chuàng )業(yè)群體。一個(gè)好的創(chuàng )業(yè)者不一定適合上電視，但是能夠上電視的，一定是具有高素質(zhì)、高話(huà)題、高水準的。為與頂級投資人相匹配，《合伙中國人》從第一季開(kāi)始就嚴格篩選創(chuàng )業(yè)者及創(chuàng )業(yè)項目，第二季的要求更為苛刻，導演組通過(guò)考量創(chuàng )業(yè)者的素質(zhì)、團隊建設，創(chuàng )業(yè)項目的創(chuàng )新表現、市場(chǎng)潛力、可看性等，從眾多參與者中篩選出達到一定門(mén)檻的創(chuàng )業(yè)項目，再經(jīng)過(guò)適當的輔導，最后才與投資大佬見(jiàn)面。

節目組曾透露，參與第二季節目篩選的創(chuàng )業(yè)項目多達1萬(wàn)個(gè)，而導演組實(shí)際接觸的超過(guò)3000個(gè)。層層篩選，既保證了創(chuàng )業(yè)項目的水準和可看性，也減少了投與被投雙方的溝通成本。

播出后引爆的話(huà)題證明，《合伙中國人》第二季里風(fēng)格迥異的創(chuàng )業(yè)者，大多都具有鮮明的記憶點(diǎn)，他們共同展示著(zhù)這個(gè)時(shí)代讓人肅然起敬的永動(dòng)能量。白手起家也好，從頭再來(lái)也罷，所有可貴的精神品質(zhì)融鑄在一起，閃閃發(fā)光。

比如同學(xué)加好友構成的創(chuàng )業(yè)團隊Bee ，“烏托邦”式的理念與對夢(mèng)想的執著(zhù)值得贊揚，但投資大佬也指出商戰中感情用事的弊端，盡管這支團隊沒(méi)能成功獲得投資，卻給了創(chuàng )業(yè)的年輕人以啟示；“林奶奶燉湯”項目的創(chuàng )業(yè)者林嘉莉，曾是全職太太的她不甘成為婚姻的附庸，凈身出戶(hù)追逐夢(mèng)想，跟合伙人一起開(kāi)了湯吧體驗店，那句“家里都是包，我根本不缺包，我缺的是自信、是夢(mèng)想”充滿(mǎn)了堅韌的力量；再比如本季年齡最大的65歲創(chuàng )業(yè)者顏尚武，41年以來(lái)他只做了一件事，那就是將英語(yǔ)教育做到極致，因為商業(yè)模式的錯誤，這位“中國英語(yǔ)教育第一人”不懼失敗，從頭再來(lái)，差不多用一生寫(xiě)就了創(chuàng )業(yè)的人生百味……

65歲的創(chuàng )客今晚登場(chǎng)

折射創(chuàng )投節目十年變化

“中國第一電視雙創(chuàng )平臺”打造多形態(tài)行業(yè)范本

國內的創(chuàng )投類(lèi)節目最早可以追溯到2006年火爆熒屏的《贏(yíng)在中國》，11年間，此類(lèi)節目不斷更新?lián)Q代，如今在“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”的號召下，已經(jīng)進(jìn)入“黃金時(shí)代”，各種類(lèi)型的節目也如雨后春筍般冒頭。

不過(guò)，深圳衛視對于創(chuàng )投類(lèi)節目情有獨鐘。在品牌定位“先鋒衛視、立志創(chuàng )新、智睿先鋒”的引領(lǐng)下，結合深圳這座創(chuàng )新之城的城市DNA，深圳衛視強力打造“雙創(chuàng )節目帶”，集合有志者與平臺一道創(chuàng )新、超越、引領(lǐng)未來(lái)夢(mèng)想之路。

從2016年第一季度開(kāi)始，就接連有《為夢(mèng)想加速》、《合伙中國人》、《一塊投吧》和《有志·贏(yíng)在中國》四檔創(chuàng )投類(lèi)節目播出，而這四檔節目已經(jīng)成為國內最受觀(guān)眾熟悉的創(chuàng )投類(lèi)節目，此外，《創(chuàng )客星球》、《百佬會(huì )》等也贏(yíng)得不錯的市場(chǎng)反響?！逗匣镏袊恕返诙九R近尾聲，接下來(lái)，《為夢(mèng)想加速》9月7日接檔。深圳衛視通過(guò)“雙創(chuàng )節目帶”的打造，堅持在差異化、垂直化、產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)思路下深耕創(chuàng )投生態(tài)圈，成為公認的“中國第一電視雙創(chuàng )平臺”。

年輕人的創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新活力在這里噴薄而出

在筆者看來(lái)，深圳衛視創(chuàng )投類(lèi)節目的多點(diǎn)出擊背后，也折射出十年來(lái)創(chuàng )投節目的變化和發(fā)展。

第一是需求更趨細分，類(lèi)型更為多樣：《為夢(mèng)想加速》要求選手在有限的時(shí)間里在創(chuàng )業(yè)空間內完成規定的商業(yè)任務(wù)，以贏(yíng)得投資人的認可及投資；《合伙中國人》需要五位投資人自己對于創(chuàng )業(yè)項目的理解和觀(guān)察，在節目中與創(chuàng )業(yè)者進(jìn)行商業(yè)融資的真實(shí)談判，一旦雙方達成意向，投資人將現場(chǎng)拍定投資金額和所占股份；《一塊投吧》將路演與密室結合，打造投融資的新形態(tài)，T2O彈幕模式運用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢拉近節目與觀(guān)眾的距離，讓全民感受到投資、創(chuàng )業(yè)的魅力。不同的類(lèi)型，映照出不同的訴求，極大滿(mǎn)足了受眾的切實(shí)知識信息需要。 第二是節奏更加帶感，契合了當下的“短平快”和“快準狠”?！逗匣镏袊恕返谝患局?，6位商界大佬共投資24個(gè)項目，總投資金額8610萬(wàn)元，其中徐小平投資金額最高，為3127.5萬(wàn)元，到了第二季商界大佬們更是瘋狂“投投投”一方面激發(fā)了節目的緊張感和戲劇性，一方面迎合了當下創(chuàng )業(yè)熱浪的時(shí)不我待、機不可失，在大眾情感上形成強烈的共鳴效應。

站在整個(gè)內容創(chuàng )新的背景來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)細分服務(wù)、知識信息日益成為大眾需求的方向，以《合伙中國人》為代表的深圳衛視“雙創(chuàng )節目帶”正在成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內容入口，優(yōu)質(zhì)用戶(hù)和受眾沉淀越來(lái)越成規模，未來(lái)潛力不容低估。激情與夢(mèng)想二詞，在這里火樹(shù)銀花，分外耀眼。

編輯｜廠(chǎng)長(cháng)

這篇影評有劇透