文｜七號（珞思影視研究組）

這一邊，暖心軟萌的Jasper正飛奔在收割粉絲的路上；那一邊，江湖人稱(chēng)“四哥”的謝賢引爆了“空巢老人”的話(huà)題。

10月16日中午，芒果TV原創(chuàng )隔代親子關(guān)系真人秀《寶貝的新朋友》先導片上線(xiàn)，與《爸爸去哪兒5》形成親子節目雙播格局，在本季度泛親子類(lèi)節目大戰中火力全開(kāi)。

秉承“明星爺爺” “素人寶貝”的陣容，《寶貝的新朋友》沒(méi)有流量鮮肉、明星萌娃，先導片也暫未引發(fā)隔代親子關(guān)系的探討熱潮，但節目不乏熱點(diǎn)。一是畫(huà)風(fēng)與模式類(lèi)似《爸爸去哪兒》，讓網(wǎng)友熱議這是“爺爺去哪兒”；二是謝賢“空巢老人”的人設成功制造話(huà)題。節目首播當日，破千萬(wàn)的點(diǎn)擊量證明了其潛力所在。

《寶貝的新朋友》播出后，捕娛記對話(huà)節目總導演凌霞、制片人胡蓉。在兩位主創(chuàng )看來(lái)，將主體對準“老人”與“小孩”，既填補了親子綜藝市場(chǎng)的空白，也填補了兩個(gè)極端的主體沒(méi)有呈現過(guò)的一種形態(tài)，“親子節目一直具有熱度，最重要的原因是真情實(shí)感來(lái)自于生活，來(lái)自于我們生活中對這類(lèi)節目的需求，對溫情的關(guān)懷?！?/p>

從爸爸到媽媽再到爺爺

“隔代親子綜藝”填補市場(chǎng)空白

謝賢、張雙利、岳躍利、姚安濂四位明星爺爺依次亮相，各自講述參加節目的原因，并曝光了自己的老年生活；李慶譽(yù)、小玉玉、蟲(chóng)蟲(chóng)、俊俊&小白兩兄弟組成的素人寶貝陣容，第一次亮相就已經(jīng)貼上了鮮明的個(gè)性標簽。這是《寶貝的新朋友》30分鐘先導片涵蓋的內容。從下周的正片開(kāi)始，四位明星爺爺和五位萌娃的組合，將以單線(xiàn)旅行 群居新體驗的形式展開(kāi)旅程。

很多網(wǎng)友普遍表示《寶貝的新朋友》先導片與《爸爸去哪兒5》風(fēng)格相似，“這不就是‘爺爺去哪兒’嗎?”還有網(wǎng)友調侃：“爸爸、媽媽、爺爺，帶孩子的節目現在就差奶奶了?！?/p>

“限娃令”后親子綜藝紛紛轉戰網(wǎng)綜平臺，熱度卻始終未減。眼下，《爸爸去哪兒5》、《不可思議的媽媽》、《小手牽小狗》、《了不起的孩子2》等泛親子類(lèi)綜藝呈現扎堆之勢?！栋职秩ツ膬?》熱播的同時(shí)又推出《寶貝的新朋友》，在親子綜藝這場(chǎng)“大戰”中，芒果TV火力夠猛。

“現在芒果TV有兩檔親子節目，《爸爸去哪兒》與《媽媽是超人》。但是，市場(chǎng)上還沒(méi)有一檔隔代親子的節目?！敝破撕馗嬖V捕娛記，《寶貝的新朋友》經(jīng)過(guò)了半年時(shí)間的籌備，主打“隔代親子關(guān)系”的示范，節目鎖定“爺爺 寶貝”，當“老小孩”遇見(jiàn)“小小孩”，他們表面是爺孫，實(shí)際是最有新鮮感的“朋友”。

如果說(shuō)《爸爸去哪兒》觸動(dòng)了父親教育缺失的敏感神經(jīng)，《媽媽是超人》延伸了媽媽在家中的定位，那么《寶貝的新朋友》則是對隔代親子的一次聚焦，“這是芒果TV不斷研究跟挖掘不同種類(lèi)親子節目的一個(gè)示范?！?/p>

對于節目名稱(chēng)《寶貝的新朋友》，胡蓉解讀道：“什么人需要朋友？其實(shí)就是缺少陪伴的人才需要朋友。孩子跟老人在人群中是最需要陪伴的，因為孩子還沒(méi)有踏入社會(huì )，而老人又是過(guò)了工作的年紀回歸到了家庭。這兩類(lèi)人群可能我們平時(shí)都忽視了很多，切入這樣一個(gè)方向，就是看看孩子需要什么樣的朋友，爺爺（老人）需要什么樣的朋友?！?/p>

親子綜藝扎堆涌現，想要創(chuàng )新的確很難，“老人 小孩”的搭配無(wú)疑提供了一種新角度?？倢а萘柘继寡?，這對主體很新鮮，“在主體上找創(chuàng )新是一個(gè)很好的切入，老的老、小的小這樣兩個(gè)極端的人群放在一起會(huì )產(chǎn)生怎樣一個(gè)神奇的效應？這是我們很有興趣的一個(gè)點(diǎn)?！敝劣谙葘痪W(wǎng)友理解成“爺爺去哪兒”，她并不是那么介意：“一個(gè)IP說(shuō)不清楚的時(shí)候，可能會(huì )用一個(gè)成功的IP來(lái)描述它，所以會(huì )有‘爺爺去哪兒’的錯覺(jué)，但其實(shí)還是有很大區別——《爸爸去哪兒》是一個(gè)相當成功的現象級綜藝，而《寶貝的新朋友》是芒果TV原創(chuàng )孕育的新生兒，很多東西沒(méi)有地方可以去琢磨?！?/p>

四位明星爺爺各有人設

“空巢老人”謝賢？其實(shí)謝霆鋒一直都有關(guān)心

《寶貝的新朋友》中，四位明星爺爺的選定具有一定的代表性：81歲的香港娛樂(lè )圈前輩人物謝賢是無(wú)人陪伴的“空巢老人”，在家做飯險些三次失火；張雙利雖然有孫子和孫女，卻因工作繁忙，孩子們與他不太親近；岳躍利對帶小孩有很大的熱情和好奇，不過(guò)現階段還沒(méi)有照顧小孩的機會(huì )；而在姚安濂的眼中，帶孩子和帶狗狗差不多。

談及四位明星爺爺，凌霞稱(chēng)根據不同的人設、性格和節目的功能需求，才定下了這樣的一個(gè)陣容：“我們覺(jué)得節目里得找一個(gè)‘大哥’，謝賢老師身上有時(shí)尚的潮范兒，也有明星爺爺的品質(zhì)，各方面條件和節目搭配的吻合度非常高，而且從一開(kāi)始我們的接觸就很順利，所以第一個(gè)就定下了他。張雙利是考慮到（他身上的）網(wǎng)絡(luò )屬性，比如年輕人喜歡的《王者榮耀》里面的黃忠（張雙利的COS神還原），他在抖音里的小視頻都很火。岳躍利的身上有國民爺爺的氣質(zhì)?？紤]到戶(hù)外旅行需要一個(gè)相對年輕一點(diǎn)的爺爺，而且要會(huì )做飯，生活中會(huì )做飯的姚安濂就很合適?！?/p>

素人寶貝作為另一主體，挑選所花的時(shí)間、精力，其實(shí)并不比明星爺爺少?！拔覀兪切撬亟Y合的真人秀，素人寶貝承載節目的主題，怎樣調節他們參加節目的心態(tài)、狀態(tài)，我們花了很多時(shí)間和功夫?！焙亟榻B說(shuō)，蟲(chóng)蟲(chóng)是城市里的“傲嬌小公主”，混血兄弟俊俊&小白體現了中西結合家庭的育兒差別；參演過(guò)《羋月傳》、《孤芳不自賞》等影視劇的小慶慶（李慶譽(yù)）是“小戲骨”，他既有與年齡一致的可愛(ài)頑皮，也有不一樣的成熟和隱忍；“鬼馬小精靈”小玉玉則起到調味劑的作用，她的熱情與幽默承載節目暖心、搞笑的效果。

“81歲的謝賢曝光了自己的老年獨居生活，獨自做飯還好幾次差點(diǎn)引發(fā)火災，在家沒(méi)事兒經(jīng)常一個(gè)人翻看與兒子謝霆鋒的舊照片，成為了名副其實(shí)的空巢老人?！薄拖葘l(fā)的話(huà)題來(lái)看，謝賢無(wú)疑成了焦點(diǎn)。

曾經(jīng)叱咤香港娛樂(lè )圈的大佬，晚年過(guò)著(zhù)獨居生活，一個(gè)人逛菜市場(chǎng)，做飯經(jīng)常忘記關(guān)火。對于謝賢的孤獨，凌霞說(shuō)：“其實(shí)，我理解為我看到他就能夠想到自己的爺爺奶奶，他代表老人很自然的一個(gè)狀態(tài)，我們也是希望能夠引起社會(huì )對老人的關(guān)懷和關(guān)注?！?/p>

先導片中，被問(wèn)有沒(méi)有告訴兒子和女兒上節目的事。謝賢的回答有些無(wú)厘頭：“沒(méi)有，我和他們不是很熟的?！焙芏嗑W(wǎng)友吐槽謝霆鋒怎么能讓謝賢成為“空巢老人”？但節目組說(shuō)，其實(shí)謝霆鋒很孝順，今年4月他還帶謝賢去俄羅斯旅游，5月還送了一套海景房給老爸。

凌霞也解釋?zhuān)x賢說(shuō)跟兒女不熟是開(kāi)玩笑，“其實(shí)我們在做節目的過(guò)程中，謝霆鋒多次叮囑經(jīng)紀人對我們提出一些要求，很關(guān)注我們是不是配備了一些防護醫療的措施，他爸爸要注意吃什么藥，午休怎么安排啊，還是非常細致地在過(guò)問(wèn)?！?/p>

的確，對于一檔老人與小孩的親子節目而言，安全問(wèn)題是第一位的。第一期正片的預告中，風(fēng)雨交加的天氣里姚安濂去找寶貝滑了一跤，讓觀(guān)眾看得心下一緊。

“姚老師這個(gè)事情真的是意外中的意外。的確我們組很不一樣，小的很小，老的又很老，因此我們做了比較完備的安全保障，現場(chǎng)有醫療隊和救護車(chē)，對于地點(diǎn)導演組也都會(huì )多次去看。這件事情給我們的提醒，就是我們要更加細致?！绷柘颊f(shuō)，目前節目已經(jīng)完成了兩站拍攝，接下來(lái)還有三站旅程，“最難的部分是天氣。永遠要在節目效果和爺爺能不能承受得了、孩子狀態(tài)如何之間要去做斟酌，要做很多的預案，時(shí)時(shí)刻刻都在磨合、都在警惕?！?/p>

沒(méi)有冠名商的“裸奔綜藝”

原創(chuàng )新節目都有被市場(chǎng)接受的過(guò)程

《寶貝的新朋友》由芒果TV和騰訊視頻聯(lián)合獨播。根據珞思影視研究組聯(lián)合數太奇大數據研究中心提供的“珞思熱榜”，10月16日，《寶貝的新朋友》在以近千萬(wàn)的成績(jì)位列當日網(wǎng)絡(luò )綜藝TOP10日播量的第四位。截至目前，兩大播出平臺的總播放量已經(jīng)突破1500萬(wàn)次。

作為一檔全新的親子綜藝，在前期沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳之下，《寶貝的新朋友》的首播成績(jì)比較亮眼。不過(guò)筆者注意到，目前節目處于無(wú)冠名的“裸奔”狀態(tài)，先導片中也無(wú)明顯的廣告植入。

當然，無(wú)冠名開(kāi)播也并非個(gè)例。今夏大火的《中國有嘻哈》、《吐槽大會(huì )》等綜藝節目都是以“裸奔”姿態(tài)開(kāi)播，在取得好的表現之后才吸引到廣告主投放。只不過(guò)，對于節目方而言，這種狀態(tài)必然是有風(fēng)險的。

“冠名的問(wèn)題廣告營(yíng)銷(xiāo)部正在談，我們的任務(wù)還是先做好節目?！焙鼗貞f(shuō)。而在凌霞看來(lái)，任何原創(chuàng )新節目都有一個(gè)被市場(chǎng)接受的過(guò)程，“何況我們沒(méi)有小鮮肉、流量明星。而《爸爸去哪兒》第一季也有冠名商溜號的事件?！?/p>

作為首檔聚焦隔代親子關(guān)系的綜藝真人秀，《寶貝的新朋友》吸引流量、制造話(huà)題的關(guān)鍵在于其創(chuàng )新模式。凌霞坦言創(chuàng )新本身很難，“爺爺跟孩子并不是一個(gè)親生的關(guān)系，這其實(shí)就給我們的命題設置了很大的難度。但我們在難度中也找到了很有意思的共性，就是老的和小的有很多一樣的地方，比如說(shuō)他們都是需要被關(guān)懷的、他們都是牙齒漏風(fēng)的、他們都是走路顫顫巍巍的、他們都是弱勢的、他們同樣都是很有童心的。這樣兩個(gè)極端的人群放在一起，慢慢相識相知、感情積累醇厚起來(lái)，再一起去旅行去認知世界，讓爺爺跟小孩之間的反差進(jìn)行一個(gè)化學(xué)反應?！?/p>“爺爺是小孩嗎？”“不是。但我們有很多一樣的地方。我們門(mén)牙都漏風(fēng)，我們都害怕孤獨，我們都還喜歡調皮搗蛋。隔代親忘年交，說(shuō)的就是我們呀?！薄秾氊惖男屡笥选废葘陌?p>凌霞希望，走心的《寶貝的新朋友》也能帶給觀(guān)眾一些思考和感悟：“這是一個(gè)多元化的世界，社會(huì )問(wèn)題也很多元化，我們社會(huì )的主流是說(shuō)孩子一定要父母帶，但其實(shí)現實(shí)是孩子都是爺爺奶奶帶。在這種夢(mèng)想和現實(shí)之間，就有很多我們創(chuàng )作者可以去探討的空間，所以這也是節目能誕生的一個(gè)社會(huì )土壤。能不能引發(fā)這些思考，是一個(gè)很好的期待。我們沒(méi)有刻意去追求這種結果，更多的是記錄和展現，然后對觀(guān)眾有所觸動(dòng)，一定會(huì )留白?！?/p>

責編｜攻主 排版｜廠(chǎng)長(cháng) 圖編｜七號