《我的哈士奇男友》是一部喜劇愛(ài)情電視劇，講述了實(shí)習生宋喬欣和空降總裁白敬宇之間的故事。宋喬欣意外發(fā)現白敬宇有著(zhù)和哈士奇一樣的特點(diǎn)，他們?yōu)榱嘶ハ啾Ｗo自己的秘密而簽訂了協(xié)議，開(kāi)始了一段特殊的相處生活。在相處的過(guò)程中，他們經(jīng)歷了各種矛盾和沖突，但也有了很多歡樂(lè )和溫暖的時(shí)刻。隨著(zhù)時(shí)間的推移，他們逐漸發(fā)現彼此的優(yōu)點(diǎn)和魅力，感情也逐漸升溫。最終，他們相互喜歡并走到了一起。這部電視劇通過(guò)幽默搞笑的情節和浪漫的愛(ài)情故事，展現了兩個(gè)截然不同的人如何在相互理解和包容中逐漸走到一起的過(guò)程。同時(shí)，它也傳遞了愛(ài)情的美好和力量。

這篇劇評可能有劇透

文|「廣電獨家」林沛

基于定制或分賬模式的精品短劇，正一邊為創(chuàng )作者提供某種可見(jiàn)的標桿，一邊填充頭部長(cháng)視頻與原創(chuàng )短視頻間的縫隙。

在眾多以進(jìn)軍中短視頻為名的戰役中，芒果TV的“大芒計劃”正在蓄力進(jìn)行時(shí)。這家向來(lái)以?xún)热軮P為優(yōu)勢的視頻平臺得以沉下心來(lái)，走得穩健而踏實(shí)。

孵化創(chuàng )作者（UP主）是PUGC的核心一環(huán)。與此同時(shí)，“打樣”也很重要?；诙ㄖ苹蚍仲~模式的精品短劇，正一邊為創(chuàng )作者提供某種可見(jiàn)的標桿，一邊填充頭部長(cháng)視頻與原創(chuàng )短視頻間的縫隙。

2020年底，由大芒計劃推出的女性微綜《她有情緒又怎樣》與新世相聯(lián)合出品，微博熱搜上榜4次，話(huà)題閱讀量破8億。2021年初，由大芒計劃推出的短劇《我的哈士奇男友》由映美影業(yè)聯(lián)合制作，人均播放16.8分鐘的時(shí)長(cháng)，也意味著(zhù)該劇位居前列的用戶(hù)留存度。

事實(shí)上，《我的哈士奇男友》不僅擁有《隱秘的角落》同款燈光指導孫坤亮以及《青春須早為》同款攝影指導陳揚，且由于導演趙啟辰及劇本策劃楊雨晨的存在（編者注：兩位同是《贅婿》編?。?，該劇還打上了《贅婿》原班編劇團隊的標簽。

“大芒整合行業(yè)頭部力量與資源，為創(chuàng )作者真正提供晉升機會(huì )與開(kāi)放平臺，”芒果TV大芒短劇制片人湛亞莉告訴「廣電獨家」。

僅2020年，大芒計劃便推出38檔短劇微綜，既有《本宮今天不加班》等外部團隊的合作定制，也有《姐姐的驚喜芒盒》《姐姐的花式大賞》等自主IP的開(kāi)發(fā)衍生，并貢獻了超10億的平臺新增流量。

這不僅僅是時(shí)長(cháng)意義上的中視頻。近年來(lái)，湖南廣電的整體增量肉眼可見(jiàn)的放在了芒果TV，而大芒計劃、小芒電商以及芒果TV國際版又成為其中的戰略式應用?！爱斁C藝、長(cháng)劇、電影這些都在比較穩定水位的時(shí)候，我們要做平臺的增量，”大芒計劃商務(wù)總監孫偉告訴「廣電獨家」，“要作為芒果TV的流量‘護城河’?！睙o(wú)論在何時(shí)都能hold住平臺流量，憑借的是IP消費與長(cháng)尾效應，“短劇、微綜要成系列化?！?/p>

▍短平快與品質(zhì)感

談及短劇的規模，湛亞莉告訴「廣電獨家」，“年初參加行業(yè)的活動(dòng)，明顯感覺(jué)到大家對短劇的熱情和關(guān)注度有了很大的提高，收到的短劇項目數量是之前的好幾倍，涌現了更多樣化的題材類(lèi)型”。2019年，芒果TV做了一些短劇項目的探索。2020年，隨著(zhù)大芒計劃精品短劇的陸續播出，及快手等短視頻平臺帶動(dòng)微劇模式的興起，“大芒短劇被更多人看見(jiàn)，短劇的賽道真正熱起來(lái)了?！?/p>

《我的哈士奇男友》執行制片人李世杰幾乎涉足過(guò)與劇有關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，原本應駕輕就熟的他來(lái)到芒果TV后仍鮮有喘息，“最大的變化就是規模?！睋y計，包含定制劇、版權分發(fā)、版權獨播在內，2020年大芒計劃全年上線(xiàn)26檔短劇，累加UV達到億級。2021年，這個(gè)數字將擴展至100 ，在覆蓋不同內容類(lèi)型的同時(shí)，還意在開(kāi)設獨立的短內容頻道，打造內容廠(chǎng)牌概念。

大量釋出、火速上線(xiàn)，需要的是短平快的工作模式?！皠”镜膭?chuàng )作時(shí)間大概20天左右，1月份這個(gè)劇本就在大芒過(guò)會(huì )了?！壁w啟辰說(shuō)道?！段业墓科婺杏选酚?月23日開(kāi)機，2月5日殺青，中間因經(jīng)歷了北京順義疫情，劇組還不得不臨時(shí)前往寧波拍攝了所有劇情。

一番波折后，80位左右的工作人員，在12天半的時(shí)間內提早完成了拍攝任務(wù)，“一天要拍完20多場(chǎng)戲，大概六七頁(yè)紙?！?月22日，該劇便上線(xiàn)芒果TV，并在兩周內播完（會(huì )員一周），整個(gè)制播鏈條的效率可見(jiàn)一斑。

出片效率之外，保持品質(zhì)感仍是必修課。實(shí)習生宋喬欣偶然發(fā)現公司總裁白敬宇有著(zhù)哈士奇的特性，構成了該劇的戲劇勢能與喜劇基調?！肮科婵偛谩笨吹斤w盤(pán)會(huì )跑過(guò)去叼走，看到貓貓狗狗的照片會(huì )情不自禁地狂叫，在寵物公司還會(huì )不顧眼光的狂吃狗糧，類(lèi)似的喜劇段落恰好也是網(wǎng)友“哈哈哈哈哈”的彈幕高地?！拔覀冊趯?xiě)《贅婿》的過(guò)程中，對喜劇有了一些經(jīng)驗積累和創(chuàng )作心得，所以在《我的哈士奇男友》里面是想嘗試把甜寵和喜劇相融合?！?/p>

視覺(jué)上也加入了不少小心機。趙啟辰告訴「廣電獨家」，該劇選擇了黑白灰為主的輕快影調，“因為哈士奇就是以黑白灰為毛色的，我們想用這樣的一個(gè)色彩基調，去給觀(guān)眾一種心理暗示?！?/p>

在服飾搭配上，“我們會(huì )在一開(kāi)始讓女主偏幼稚化，因為她是一個(gè)實(shí)習生，青澀一點(diǎn)；到了中間她跟男主的感情逐漸升溫，他們兩個(gè)的服裝調性也會(huì )越來(lái)越接近；接近結尾的時(shí)候，兩個(gè)人同心協(xié)力，服裝和造型的調性就趨于統一了，以此讓觀(guān)眾走入這兩個(gè)角色的情感互動(dòng)過(guò)程?！?/p>

芒果的短劇要保持芒果的水準，看似輕飄飄的一句話(huà)，實(shí)則內生于所有芒果內容人的心里?！跋Ｍ玫亩虅∧苷嬲蛉胧袌?chǎng)和用戶(hù)心里”，談到如雪片般飛來(lái)的劇本，湛亞莉覺(jué)得，團隊對內容和制作的要求“真的挺高的?！碧岬健段业墓科婺杏选?，她認為，“無(wú)論是平臺還是制作方，主創(chuàng )團隊還是演員，我們都希望精益求精，全力以赴?！?/p>

全年100 的體量，相比短視頻平臺動(dòng)輒千部的規模似乎顯得有些渺小，“但我們的方向，是用更好的精品短劇內容，構建芒果TV新的‘護城河’，”湛亞莉指出。

目前，歡娛、華策、五元文化等業(yè)內頭部劇集制作公司也正加入大芒計劃的短劇合作版塊之中，“懸疑向的、情感向、喜劇向的系列題材，打造自己的短劇IP宇宙，各種題材在短劇中的極致樣貌我們都會(huì )探索開(kāi)發(fā)?！?/p>

▍對標日韓，開(kāi)啟分賬

由于發(fā)現了老板攜帶哈士奇基因的秘密，實(shí)習生宋喬欣被迫與老板簽署協(xié)議，不僅成為他工作上的助理，還最終成為生活中的女朋友。老板身上哈士奇的沙雕與反差萌設定，與日劇多有借鑒，而在沖突中逐漸假戲真做的戲碼，又與韓劇有所對標。

作為一種成熟的劇集類(lèi)型，短劇在日韓有著(zhù)固定的用戶(hù)群，在國內則是有待開(kāi)發(fā)的一塊寶地。有別于鮮少推出日韓風(fēng)格精品短劇的短視頻平臺，湛亞莉和李世杰認為，大芒短劇的特色正在于對標日韓的“中短劇模式”。

日前，大芒計劃已開(kāi)啟了分賬模式，與定制邏輯并駕齊驅?！拔覀兌虅∽龇仲~其實(shí)經(jīng)歷了很痛苦的內部論證過(guò)程”，湛亞莉告訴「廣電獨家」。對于優(yōu)愛(ài)騰來(lái)說(shuō)，分賬模式已然清晰并成熟，但對于芒果TV來(lái)說(shuō)，“估價(jià)”本身便具有十足的風(fēng)險。二季度開(kāi)始，大芒推出了分賬模式，“目前還不知道天花板在哪里，但我們希望真正好的版權項目與收獲是成正比的?！?/p>

基于某種初創(chuàng )的誠意，大芒短劇的分賬系數1元/有效UV。在愛(ài)優(yōu)騰目前的分賬體系中，騰訊視頻也達到了這一系數，但只針對付費會(huì )員，芒果TV卻并不拘于會(huì )員或非會(huì )員用戶(hù)，“分化到別的渠道，（只要）增加UV（都是可以的），”孫偉對「廣電獨家」說(shuō)。

分賬的執行，一方面是讓創(chuàng )作不虧本，另一方面也意味著(zhù)劇集數量的急速增長(cháng)。事實(shí)上，短劇創(chuàng )造的10億流量在整個(gè)大芒計劃中，已屬最大的組成部分之一。相應地，投入短劇的資金也是大芒最高的。

▍建立“內容運營(yíng)的模式”

現在團隊在不斷擴張，要建立更完善的體系，并聯(lián)合芒果TV其它部門(mén)，走出自己的道路。例如，短劇項目評估聯(lián)動(dòng)芒果TV電視劇頻道一起來(lái)看，“他們會(huì )給出頻道角度的意見(jiàn)，”湛亞莉說(shuō)，二輪評篩后項目才會(huì )進(jìn)入立項?！敖衲昕赡苓€會(huì )讓影視、版權中心來(lái)為我們做監控，”孫偉說(shuō)道，攤子越來(lái)越大，出于風(fēng)險控制的考慮，選劇本——選團隊——付錢(qián)的動(dòng)線(xiàn)面臨著(zhù)更加體系化的流程監管，“比如今年我們選了劇本，影視中心會(huì )幫我們品控?！?/p>

無(wú)論從流程看還是內容產(chǎn)出本身看，定制短劇的邏輯似乎與定制長(cháng)劇沒(méi)有本質(zhì)區別?！罢f(shuō)我們跟版權?。](méi)有本質(zhì)區別），‘版權是花大錢(qián)拍長(cháng)劇，你們是花小錢(qián)拍短劇?！睂O偉并不認同，“定制內容將作為大芒創(chuàng )作者的一種資源，成為孵化創(chuàng )作者成長(cháng)的固定環(huán)節?！痹谡w計劃中，定制內容中的20%-30%甚至一半都將用于創(chuàng )作者的短視頻“練手”。

作為大芒計劃UP主，馬晨龍便為《我的哈士奇男友》創(chuàng )作了主題音樂(lè )?！豆畔嗨记肪巹∪~(yú)亦是平臺UP主之一。

“為什么是大芒來(lái)做短??？”在湛亞莉看來(lái)，雖然都做劇，但二者的界限很明確，“短劇對大芒來(lái)說(shuō)不止是一個(gè)內容產(chǎn)品，更是一個(gè)內容創(chuàng )新的運營(yíng)模式，”讓長(cháng)中短三種類(lèi)型的視頻得以用平臺的邏輯，“布局新的內容生態(tài)?！?/p>

“承擔著(zhù)芒果TV平臺UGC生態(tài)戰略下的內容生產(chǎn)和消費，通過(guò)挖掘、孵化、培養與平臺高度結合的專(zhuān)業(yè)內容制作人，打造優(yōu)質(zhì)內容供應體系?！痹诖竺⒂媱澋墓俜浇榻B中，可以抽離出這樣的底層邏輯閉環(huán)：優(yōu)質(zhì)內容版權/IP——平臺創(chuàng )作人輸出UGC——流量與消費——收益——（新）優(yōu)質(zhì)內容版權/IP。要達成這個(gè)閉環(huán)，大芒必須一手握住優(yōu)質(zhì)內容，一手握住優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作人。

優(yōu)質(zhì)內容來(lái)源于三個(gè)方面。一是包含短劇微綜在內的大芒計劃原創(chuàng )IP；二是非大芒計劃原創(chuàng )但芒果TV擁有版權的IP內容，如由大芒推出的《琉璃小劇場(chǎng)》《姐姐的驚喜芒盒》《明偵的一千零一夜》等項目就來(lái)自自有頭部IP。另?yè)縼喞蚪榻B，為了豐富優(yōu)質(zhì)內容版權庫，大芒計劃還與一些版權方展開(kāi)深度合作。

高校孵化、KOL加盟、項目扶持，則構成了優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作人的三個(gè)來(lái)源。芒果TV熱播劇《琉璃》的衍生番外劇《琉璃小劇場(chǎng)》，便由中國傳媒大學(xué)優(yōu)秀青年導演團隊操刀制作。

在高校領(lǐng)域，大芒計劃曾于2020年底發(fā)起“一芒多吃”期末季短視頻大賽，并將聯(lián)合中國傳媒大學(xué)，與30所傳媒類(lèi)頭部院校同步發(fā)起青年創(chuàng )作人扶持“芒種計劃”。

而為了發(fā)掘出具有優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力的自有KOL，大芒計劃也于去年底開(kāi)啟了“十人千萬(wàn)”的打榜活動(dòng)，榜單前10名的視頻創(chuàng )作者瓜分高達1000萬(wàn)的扶持創(chuàng )作金。

此外，提供創(chuàng )作能力培訓的“芒果學(xué)院”，以及提供相關(guān)基礎設施的“大芒Space”，更是在全年無(wú)休的運轉之中。

“大多數人差的是一個(gè)機會(huì )，”從UP主到中短視頻創(chuàng )作者，在李世杰看來(lái)，這一進(jìn)階并不具備跨越性的難度，“很多有潛質(zhì)的UP主，沒(méi)有轉型的機會(huì )，也沒(méi)有什么公司運營(yíng)他們?！薄癙UGC意味著(zhù)更多人能夠參與到內容創(chuàng )作中來(lái)，”湛亞莉認為，從前的UGC、PGC分的很開(kāi)，而大芒計劃的初衷就是讓UGC有機會(huì )變成PUGC，從而“實(shí)現一個(gè)階梯式的整合?！?/p>

PUGC早已不是什么新概念。然而，大芒計劃仍提供了一種極具芒果特色的孵化路徑?！坝忻?，有利，再加上一點(diǎn)愛(ài)，”孫偉笑言，“讓創(chuàng )作者或團隊能實(shí)現優(yōu)生優(yōu)育的生產(chǎn)，也是在孵化、提高整個(gè)行業(yè)的制作水平?！倍唐趤?lái)看，這一整套孵化模型推出的是實(shí)際的內容創(chuàng )作者，在提供新IP的同時(shí)降低生產(chǎn)成本；長(cháng)期來(lái)看，即便最終沒(méi)能達成合作，“你通過(guò)我們的模式來(lái)學(xué)習提升之后，一定會(huì )有一些芒果的思路和邏輯在里面?！?/p>

▍從核心用戶(hù)圈層拓展開(kāi)來(lái)

如何轉變長(cháng)視頻的打法，以一種新思維挺近中短視頻，考驗著(zhù)一切長(cháng)視頻平臺。而芒果的思維和邏輯，正是將長(cháng)視頻平臺的制作能力和內容判斷注入到新板塊之中。

“短劇很難用長(cháng)劇模式做拿來(lái)主義”湛亞莉說(shuō)道，“長(cháng)劇已經(jīng)是很成熟的生產(chǎn)模式了，但我們在讓編劇和導演get到短劇的時(shí)候，其實(shí)需要一個(gè)很長(cháng)的磨合過(guò)程?！彼龓缀鯐?huì )告訴每個(gè)由長(cháng)劇轉型而來(lái)的團隊，短劇并不是長(cháng)劇的壓縮，短劇也不是什么都有，而是需要強刺激、快節奏的敏感意識，用創(chuàng )新的鏡頭語(yǔ)言去觸達用戶(hù)。

《我的哈士奇男友》很難不讓人聯(lián)想到韓式戀愛(ài)喜?。簩敿袋c(diǎn)置于每集開(kāi)頭，勾起用戶(hù)的興奮感；剪輯點(diǎn)密集，信息的釋放速度極快。

總導演趙啟辰曾擔任《贅婿》（36集）及《偵探語(yǔ)錄》（26集）兩部長(cháng)劇的編劇，更早之前亦曾涉足長(cháng)篇歷史題材，對大體量高規格的故事并不陌生。在發(fā)掘了自己“新才能”的同時(shí)，他直言對平臺在劇本成型期給出的修改意見(jiàn)表示高度認同，“（李）世杰調動(dòng)了他的朋友們，包括比較熟悉芒果TV甜寵短劇風(fēng)格的一些編劇，給我們提了一些寶貴建議，讓這個(gè)劇的甜度更高，也把握住了每一個(gè)可以撒糖的地方，去把它放大呈現?！?/p>

甜寵、戀愛(ài)、古風(fēng)、奇幻，構成了大芒短劇的題材特色，也標示著(zhù)團隊對核心用戶(hù)圈層的認知。相比短視頻平臺或分發(fā)類(lèi)平臺的算法推送，用戶(hù)使用長(cháng)視頻平臺更多會(huì )按圖索驥，這與長(cháng)視頻平臺以?xún)热蒡寗?dòng)用戶(hù)的品牌邏輯也是一致的。而這也意味著(zhù)，讓用戶(hù)轉變消費習慣和平臺認知，在長(cháng)視頻平臺刷中短視頻，需要做大量的前期工作。

在大芒計劃上線(xiàn)之初，短劇嘗試過(guò)的種類(lèi)并不少，“后來(lái)發(fā)現芒果系的用戶(hù)大多還是抱著(zhù)固有的喜好和觀(guān)念，跟我們偏女性年輕的用戶(hù)群體非常一致?！睂O偉說(shuō)道，“太廣了，反而就太窄了?，F在還是著(zhù)力打得通透，像B站開(kāi)始以二次元發(fā)家一樣，先做一個(gè)點(diǎn)，夯實(shí)了再去擴散?！?/p>

基于平臺的現有調性，以及16-24歲女性的核心用戶(hù)群，湛亞莉也覺(jué)得，行業(yè)目前“先要有一個(gè)標桿案例，能夠讓大家知道，短劇是可以跑出數據的，培養用戶(hù)對短劇的認知?！?/p>

在這個(gè)基礎上，才能做一些多元題材探索——《延禧攻略》的IP番外，頭部無(wú)限流網(wǎng)文《史上第一混亂》的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)，以及IP童話(huà)奇幻情感系列等等，都在大芒短劇的規劃之中。

“不能固定在一個(gè)框架里，”孫偉非常確定，“一定要做全面的、各個(gè)類(lèi)別的內容?！北恢踩肓斯科娴幕?，從而具有了狗的習性，《我的哈士奇男友》所具備的軟科幻性質(zhì)，使它具有了突破固有用戶(hù)圈層的引導價(jià)值。

“主要用戶(hù)還是女性，但相比其它劇，它女性用戶(hù)占比會(huì )低一點(diǎn)，男性用戶(hù)會(huì )高那么一點(diǎn)點(diǎn)?！崩钍澜芨嬖V「廣電獨家」，“我們做這部劇的初衷，不只是給女性觀(guān)眾撒糖，更多做了軟科幻的元素去拉新用戶(hù)?！?/p>

▍顯而易見(jiàn)的信心

2020年4月，主打10分鐘用戶(hù)創(chuàng )作短劇集美國流媒體平臺Quibi高調上線(xiàn)，融資17億卻在199天后戛然而止，從側面印證了PUGC平臺盈利的艱難程度。無(wú)論是在現有平臺基礎上升級，還是打造獨立的新平臺，涉足中視頻的玩家都無(wú)可避免地經(jīng)歷陣痛期。

對于和大芒計劃的第一次合作，趙啟辰認為“這個(gè)體系非常的優(yōu)化，制作的嚴謹程度和出片效率都很高?！痹谒磥?lái)，大芒短劇“一旦在用戶(hù)中形成了一個(gè)短劇觀(guān)影人群，引爆起來(lái)會(huì )非?？??！?/p>

至少，芒果TV正對大芒計劃釋放顯而易見(jiàn)的信心。據悉，2021年大芒計劃的KPI目標達到1000萬(wàn)DAU，比2020年翻一番，預算則增長(cháng)到了2020年的十倍之多。僅僅將中視頻作為一種視頻形式，卻不從內容生態(tài)和收益體系上去布局，無(wú)異于飲鴆止渴。而大芒計劃提供的，不僅是頗具特色的芒果孵化路徑，也是一個(gè)正在擴圈的烏托邦。

創(chuàng )作者仍是大芒計劃的核心，“我們自己孵化的、認可的、更符合芒果TV氣質(zhì)的，”孫偉說(shuō)，“將作為我們接下來(lái)的重心和傾斜資源的方向?！?/p>

日前，大芒計劃與發(fā)力年輕人才的“青芒計劃”合作，推出視頻面試的直通車(chē)活動(dòng)，試圖更大規模地發(fā)掘潛力新人。此外，短劇、微綜、音樂(lè )三個(gè)內容類(lèi)型也將并駕齊驅。

應和著(zhù)芒果TV向音樂(lè )節目轉型的需求，大芒計劃也試圖在音樂(lè )賽道分得一杯羹，而該賽道目前的負責人由知名UP主圈9擔任，這位出身《2016超級女聲》總冠軍的女孩，被寄予了打通音樂(lè )賽道資源和人脈的厚望。

一是提高內容質(zhì)量，二是增加分發(fā)渠道。在站內，大芒計劃已經(jīng)獲取了芒果TV開(kāi)屏、主頁(yè)第二頻道、Banner圖、彈窗等頂配資源；在站外，華為與OPPO的展示渠道正在擴充。跑通各類(lèi)模式，不僅是內容案例，還有商業(yè)案例、UP主案例等等，湛亞莉告訴「廣電獨家」，“湖南廣電從來(lái)都是‘要么第一個(gè)做,要么做第一’。這也是大芒的目標?！?/p>

“長(cháng)短融合這條路，長(cháng)視頻平臺已經(jīng)走了很多年，能不能算成功不好說(shuō)，大家都在摸著(zhù)石頭過(guò)河，我們也不知道未來(lái)會(huì )怎么樣?！睂τ陬A算和KPI急速增長(cháng)的需求，孫偉在忐忑中更多抱有希望，“有一次會(huì )上我們VP說(shuō)了一句話(huà)我覺(jué)得特別對，他說(shuō)如果這東西容易做也輪不到你們來(lái)做?！弊鳛槊⒐鸗V第三屆青年CEO俱樂(lè )部的三位青年CEO之一，孫偉覺(jué)得，這對于年輕的團隊來(lái)說(shuō)一定是好事，“亂世才出英雄?！?/p>